El màrqueting ecològic o ecomarketing significa tenir en compte els requisits mediambientals del client en les operacions comercials en prendre les principals decisions sobre el producte, el servei, el preu suggerit, la distribució, la promoció i la gestió de recursos humans, etc.

L’ecomarketing comença amb l’anàlisi de viabilitat (financera, funcional) de la implementació de solucions respectuoses amb el medi ambient en un negoci determinat.

Després cal seleccionar solucions que s’adaptin a les capacitats de l’empresa, determinar l’estratègia d’ecomarketing (inclòs el pressupost, el pla d’acció d’ecomarketing, el repartiment de responsabilitats i tasques) i informar a tots els empleats sobre la decisió de continuar amb el desenvolupament i la gestió mediambiental. El personal ha de conèixer la importància d’una correcta implementació de l’estratègia i la seva responsabilitat en la mateixa, i ha d’estar motivat.

Els principals objectius de l’estratègia d’ecomarketing han de formar part de la missió i els objectius de l’empresa, i exposar-se i promocionar-se en llocs visibles de l’establiment.

En la cerca de solucions ecològiques innovadores i adequades, un operador pot començar a col·laborar amb una unitat de R+D.

En implementar una estratègia d’ecomarketing, s’ha de comprovar el procés diàriament i introduir les mesures correctores necessàries, així com extreure conclusions per al futur.

Una empresa pot implementar l’ecomarketing amb els seus propis recursos o confiar una part o tot l’esforç a operadors externs especialitzats en aquest àmbit.

Per donar més èmfasi a les accions anteriors, l’empresa pot sol·licitar l’acreditació en programes de gestió mediambiental com la ISO 14001, ISO 26000 i EMAS en formular els passos de la seva estratègia d’ecomarketing. Les solucions ecològiques introduïdes en el marc d’un dels programes de gestió mediambiental esmentats aportaran més prestigi.